2.2 熵权层次分析评价模型 

层次分析法 (Analytic Hier archy Process，AHP) 是常用的主观模糊评价方法，其基本思想是将组成复杂问题的多个元素权重的整体判断转变为对这些元素进行两两比较，然后再转为对这些元素的整体权重进行排序判断，最后确立各元素的权重。熵权法 (Entro py w eig ht theory) 来自信息学，熵权系数的确定取决于评价对象的固有信息，是一种客观赋权法，其原理是：对于某项指标，指标值间的差距越大，其熵值越小，表明该指标在综合评价中的权重越大；反之，指标间差距越小，其熵值越大，权重越小；如果差异为零，表明该指标在综合评价中不起作用。因层次分析法依赖专家的主观判断来确定指标权重，难免使评价结果带有较为明显的主观性。而科学的评价，指标的权重不仅应该反映主观知识与经验判断，也应该包括数据本身传递的信息。因此，为了克服主观性对评价结果的影响，引进了熵权法，建立熵权层次分析评价模型。其原理为：运用层次分析法确定评价指标的主观权重；然后用熵权 法确定的客观权重进行修正，形成兼顾主客观因素的复合权重，用于对目标进行评价 (图1)。该模型结合了主观和客观两方面的优势，曾用于投资决策、项目管理、可持续发展评价等领域，取得良好的评价效果，但在旅游地社区参与评价方面少有报导。

本文建立社区参与度熵权层次分析评价模型，以周庄、同里、西递和宏村为例，对我国传统村镇旅游地进行了社区参与度的测量。研究表明，在社区参与的范畴中，对传统村镇旅游地社区总体参与度影响力由大到小的因素依次为：旅游规划与决策参与度 ( 权重: 0.3815) 、旅游收益分配参与度 (权重: 0.2563) 、旅游资源环境保护与宣传教育参与度 (权重: 0.2189) 、旅游经营管理参与度 ( 权重: 0.1432)，旅游规划与决策参与度是影响社区总体参与度的关键性因素。在四大传统村镇旅游地中，西递的社区参与度得分最高，已达到高度参与状态；周庄、同里和宏村社区参与度得分比较接近，都处于中度参与状态，四大旅游地社区参与度得分由高到低依次为: 西递、周庄、同里、宏村。通过社区参与度结构分析表明，我国传统村镇旅游地居民参与旅游规划与决策的程度偏低，成为影响社区参与度总体得分和社区参与层次的主要原因。而影响传统村镇旅游地社区参与度差异的因素主要是景区经营模式的差异、旅游地社会经济发展阶段不同、社区旅游制度和政策的影响以及社区形态与旅游资源属性的影响等。要提高社区参与度，关键是要转变旅游地管理体制，落实以人为本的科学发展理念，建立决策者推动社区参与的动力机制，加强居民决策有效参与渠道的建设，保障居民参与的政治权利；社区要真正控制旅游经营权，并进一步推动旅游收益在社区的分配和旅游损益的补偿力度。定量评价旅游地社区参与度，剖析影响社区参与的原因，并寻找解决问题的对策对促 进传统村镇旅游可持续发展和建设和谐社区具有重要意义。熵权层次分析评价模型综合了主观评价法和客观评价法的优势，为定量评价旅游地社区参与度，并比较不同旅游地社区参与度的差异，提供了科学的工具。本文成果可以用于判断我国传统村镇旅游地社区参与的现状、优势与不足，为旅游地可持续发展与和谐社区建设提供参考。未来，还可以测量旅游地社区参与在时间维度的变化，用于评价旅游地发展政策的实施效果。本文对传统村镇旅游地社区参与度进行总体评价与比较，在研究过程中，未将民居在景区中的区位、居民本身的参与条件等微观因素纳入评价体系；另外，由于社区参与度有部分评价指标属于非统计性指标采用社区居民感知法来赋值，社区居民本身的认知水平、对旅游影响的感知、在社区旅游业中的扮演的角色等因素对赋值将产生不同程度的影响。这些不足，有待在未来的研究中加以改进。今后的研究工作还应在社区参与度评价的基础上，进行社区参与效果的评价，探究社区参与度与旅游地经营效果之间的关系，提出优化和调整社区参与模式的对策，为旅游地可持续发展提供决策参考。