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我国世界文化遗产旅游关注度时空特征及营销策略研究
来源: | 作者:孙晓东 | 发布时间 :2023-12-14 | 2383 次浏览: | 分享到:

摘 要：世界文化遗产是文旅融合的重要载体。深刻理解我国世界文化遗产旅游关注度的时间分布以及潜在客源市场关注度的空间分布特征，能够帮助遗产地提出针对性的旅游开发和营销推广策略，通过“以旅彰文”促进文旅深度融合。为此，可依据2015年至2020年我国33处世界文化遗产百度搜索指数的年度数据和月度数据，采用描述性统计分析、年际变动指数、季节集中指数等方法对世界文化遗产旅游关注度的时间分布特征进行刻画，采用季节调整法对世界文化遗产旅游关注度的季节性特征进行识别，以季节性因子为变量并采用聚类分析对世界文化遗产进行类型划分和特征识别；进一步，可从潜在客源市场角度，探究各省份对世界文化遗产旅游关注度的空间分布情况。上述实证分析发现，我国大部分世界文化遗产地的旅游关注度呈现淡旺季差异较为明显的季节性特征，各地对世界文化遗产的总关注度和人均关注度存在较大差异。基于以上研究结果，今后我国世界文化遗产在旅游开发、营销推广和文旅融合方面，可进一步采取包括与学校合作、发行纪念品、举办会议、协同发展以及保护与传承并重、提炼文化特色、遗产资源旅游产品化并打造互动体验场景等对策措施。


关键词：世界文化遗产；百度指数；旅游关注度；文旅融合



孙晓东

 

孙晓东，博士（后），华东师范大学经济与管理学院文化与旅游系教授、博士生导师；华东师范大学休闲文旅产业研究院和旅游规划与发展研究中心研究员、上海市人民政府决策咨询研究基地“都市旅游与服务管理”工作室咨询专家、上海长三角旅游产业发展研究中心研究员。长期专注于邮轮旅游与旅游营销方面的研究，曾主持国家自然科学基金面上项目、国家自然科学基金青年项目、教育部人文社会科学规划课题、上海市哲学社科科学规划项目、上海市艺术科学规划项目、上海市人民政府决策咨询课题、中国博士后科学基金特别资助项目、面上项目，参与国家社会科学基金重大项目、重点项目等课题；在《Tourism Management》《International Journal of Hospitality Management》《Tourism Management Perspectives》《Journal of Destination Marketing & Management》《Ocean & Coastal Management》《Maritime Policy & Management》《Research in Transportation Business & Management》《Journal of Revenue and Pricing Management》《系统工程与电子技术》《中国管理科学》《系统管理学报》《工业工程与管理》《工业工程》《运筹与管理》《统计与信息论坛》《自然资源学报》《地理研究》《地理科学》《地理科学进展》《旅游科学》《旅游学刊》等国内外期刊及编著发表学术成果60余篇；入选文化和旅游部旅游业青年专家培养计划、上海市浦江人才计划、上海旅游标准化技术委员会邮轮专委会成员和广西酒店管理学会专家库成员。